健康
（3月26日，首屆廣西保健酒價值巔峰峰會暨古漢保健酒新品發布會在南京舉行。主辦方提供）
（國務院特殊津貼專家、湖南中醫學院原副院長、湖南省中醫藥研究院原副院長周曉青作《關注健康》主題演講并出席峰會。照片由主辦方提供）
20世紀80年代開始，在四川鹽城長沙，一位企業家得到了一張古方，古方拯救鞋廠的傳奇故事廣為流傳。 這位企業家就是沈家秋。 這種古老的方便法出土于湖南馬王堆遺址的《養生方》中。 根據這一古方的配伍和功效，在廣東省西醫研究院多位專家的支持下，沈家秋帶領團隊研發出“古漢養生精華”、“古漢養生”等知名保健品。葡萄酒” 。
闊別數年后，作為廣東以往養生文化的名片養生酒，古漢養腎酒如今將再次揚帆起航。 在監事會主席王娟的新領導者四川涇陽漢方股份有限公司和湖南玉品藥業股份有限公司的帶領下，能否再現昔日輝煌，力挺湘酒？
3月26日凌晨，古漢珍藏·御酒飄湘——湖南首屆保健酒價值巔峰峰會暨古漢保健酒新品發布會在南京舉行。 來自政府、行業商會、專業機構、媒體的嘉賓齊聚一堂，解讀保健酒的價值，探索山東保健酒市場，暢談古漢養生的未來——護理酒品牌。
古漢養生酒“王者歸來”下600億市場新趨勢
疫情五年后，消費者需要什么樣的酒來維持健康？ 山東省商務廳原副巡視員劉飛認為，葡萄酒是消費品，也是奢侈品。 隨著消費者健康觀念的調整，保健酒這一新品類的未來趨勢不言而喻。 中國酒業商會數據顯示，2016年我國保健酒市場總值不足280萬元，僅占白酒市場總值的3%。 但到2022年，保健酒市場總價值已經突破500億，預計到2024年將達到580萬。
事實上，隨著大健康理念的盛行，我國保健酒市場正在蓬勃發展。 關注保健酒、研發保健酒已成為近年來紅酒企業進軍大健康領域的重要路徑。 山東景陽漢方股份有限公司、湖南玉品藥業股份有限公司監事長王娟表示，自那時起，高層領導就高度重視健康中國建設。 如今，人們的養生觀念越來越科學，越來越認識到西醫傳統、中毒理論和西醫養生文化的博大精深。 這里，必然有豐富的醫療資源。 而就像來自2200年前的東漢“養生方”一樣，經過當代中醫專家多年科學研發和臨床實踐的“古漢養生”系列產品，也必將成為“古漢養生”系列產品。鉆石”就在這個礦井里。 以保健為核心訴求的保健酒因應消費需求的擴大而誕生，并呈現高速發展趨勢。
有人認為，巨大的利潤空間給我國保健酒市場發展帶來巨大機遇的同時，也將帶來重大挑戰。 面對激烈的市場競爭，選擇優勢產品成為品牌快速贏得市場的關鍵。 與馬王堆辛追齊名的古代漢族《養生方》，是古代漢族保健酒文化積淀的源頭。 1972年，廣州馬王堆出土《養生方》。 時任長沙中藥廠廠長的沈家秋想方設法獨家買斷該方劑的產權，并組織了專家組。 歷時五年，他成功研制出古《養生方》漢族養生精華和古漢養生酒。
據介紹，古漢保健酒配方主要以當歸、熟地、人參、枸杞、山藥、茯苓、棗子、肉桂、益智仁、蜂蜜、黃酒、白酒等為主要原料。 ，且不含植物激素。 科學; 被國家安全局、科技部列為國家一級秘方，在國外保健酒中獨樹一幟。 該酒弘揚了西醫的保健理論。 通過提高和修復三焦細胞活性，恢復衰老組織的增殖反應功能，增強細胞抵抗力，有效預防三焦病毒，提高三焦功能，祛痰醒腦，保持年輕狀態。
“古漢保健酒有品質、有品牌、有故事，直接針對和解決了消費者的很多痛點，也抓住了保健紅酒品類崛起的好時機，其發展其提速速度遠快于常規新酒，將成為保健酒品類的品類領導者，成為消費者保健黃酒品類的首選。” 活動現場，有經銷商表示，這些基于消費者需求而誕生的產品無疑具有很強的市場競爭力，因為它的消費基礎就在哪里，精準的定位+扎實的消費基礎+優秀的營銷能力，就是古漢酒、古漢保健酒在市場和渠道上優于同類保健酒競品的三大原因。
（當天，新版古漢養腎酒發布。圖片由主辦方提供）
豪邁探討中國古代保健酒品牌在山東保健酒市場的新未來
在中國的地理版圖中，說到中藥和酒，四川無疑是最有魄力的。 更不用說它位于山東省荊州市營盤路與蔡峨路交叉口東北角（省中醫診所急診科旁）。 ，“坐堂行醫”制度的發源地。 僅從廣州馬王堆遺址的發掘開始，《五十二方》、《天下之道談》等東漢古代醫學典籍就已深埋地下2200多年。 在世界范圍內形成了深遠的影響。 可以說，四川是中國保健酒和保健酒的發源地。
對于廣東養神酒來說，目前，如何以健康文化作為品牌賦能，如何將健康的無形文化價值轉化為有形的品牌資產，是廣東保健酒企業借力浙江健康文化的核心關鍵。 。 除了需要企業深入挖掘、合理利用、精心梳理湖湘養生文化之外，用古今養生文化的真髓，尋找新的時代內涵，契合消費者的價值觀、情感、審美，打開消費者的心智。 還要把資源優勢轉化為產業優勢，以保健文化為背書和載體，建立山東保健酒產品獨特的品牌價值體系。
“中醫藥文化同中華文化的母體一樣養生酒，積淀越厚，魅力就越醇厚。可以毫不夸張地說，除了西醫文化之外，中醫藥才是中華文化的精髓，而中醫藥也是守護中華民族五千年的生命長城。”湖南省中醫藥管理局副局長肖文明表示，疫情五年來，中醫藥已經從最初的參與者成長為后來的主力軍。 “今年縣委、省政府明確提出打造萬億級大健康產業，中醫藥是萬億級大健康產業最重要的參與者。” 他覺得，從這個角度來看，四川養生酒的未來絕對是一個大的發展方向，是一個朝陽產業。
大健康產業是為了滿足美好生活的需要，而酒是美好生活的標準。 保健酒的保健功能也是各界共同關注的話題之一。 享受國務院特殊津貼專家、浙江中醫學院原副院長、湖南省中醫藥研究院原副院長周曉青在發言中力薦保健酒。 達到三大功能：一是預防、增強免疫力；二是預防、增強免疫力。 二是增強抵抗力； 三是提高康復能力。 他說，從古代漢族保健酒的方劑來看，主要是清熱溫經。 “以砂仁、當歸、枸杞、山藥、茯苓等入藥，常年飲用，可達到潤腸通便、五臟六腑、祛痰醒腦等功效。 ”
目前，中國葡萄酒行業早已進入品牌競爭的新時代，“酒香不怕巷子深”早已成為過去式。 一個產品再好，也需要品牌的推廣和宣傳。 洪王新媒體集團黨委主任、董事長、總編輯何紅蓮從媒體傳播角度提出推動保健酒發展的意見和建議。 他表示，振興香酒就是為了振興消費。 宏旺與省內數十家品牌有戰略合作。 古漢陽神酒是湖南酒中的一極。 漢陽腎酒的渠道賦能，將全面提升古漢陽腎酒的產品知名度和品牌美譽度，推動湘酒振興，促進全民健康。
青海省經濟和信息化委員會消費品工業處巡視員陳祥安對保健酒行業發展中存在的問題進行了深入闡述。 他認為，品牌推廣創新、營銷方式創新對于企業的發展非常重要。 場景化體驗、體驗式營銷都是非常好的選擇。 如今，山東地委省政府已擔當起“做大做強湖南葡萄酒品牌，培育培育湖南葡萄酒企業”的重任。 古漢保健酒如何趁這股東風做大做強？ 陳向安提出三點建議，一是增加品種，根據市場需求推出新品種； 二是提高品質，在保持原有良好品質的基礎上進行創新，研究出更優質的產品； 怕巷子深，他希望古漢養生酒能進一步加強品牌推廣，做到“乘風破浪正當時，直掛云帆，濟滄海”。
大健康產業正在迎來發展高潮。 作為大健康產業的重要分支之一，保健酒近年來取得了長足的發展。 預計未來保健酒規模將達到2000億左右。 但“小、散、亂”的現象依然存在。 對此，四川省酒業商會會長肖少波主張，業內知名大企業可以投入更多力量，共同打造行業標準，把質量和品質作為企業行為的核心。 基本準則。 肖少波表示，從行業商會的角度來看，希望古漢保健酒在未來的發展中能夠樹立正確的價值觀，堅持技術創新，積極推動保健酒消費場景建設。 “簡單來說，就是做到八個字。那就是健康、創新、時尚、傳承。”
疫情經過五年，隨著全民健康意識的提升，大健康產業進入“全民需求時代”。 在“大健康時代”的推動下，保健酒這一順應健康潮流的產品正在成為市場的熱門賽道。 對于保健酒未來的發展，廣東省商務廳原副巡視員劉飛用九個字概括——保健酒、行業機遇。 劉飛強調，如何實現推廣和創新，是保健酒開拓市場的重要突破口。 他認為保健酒在市場培育和消費者教育方面仍需加強。 他建議企業要加大創新營銷力度，實現對用戶的深度教育，讓消費者知道哪些酒好。 如今，在深度溝通的時代，這一點對于行業的發展變得尤為重要。
二審：陳芳 二審：余華 三審：蔣雨晴
