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為什么iPhone6再難看也能賣得好| |類別：IT行業(yè)|作者： 管理員 |時(shí)間：2014年9月17日00:00
【核心觀點(diǎn)】蘋果只做了一件事：給老用戶一個(gè)定期升級(jí)新手機(jī)的理由。沒(méi)有人關(guān)心它是長(zhǎng)還是短。沒(méi)有人關(guān)心喬離開后蘋果的創(chuàng)造力是否已經(jīng)枯竭。蘋果注定是一個(gè)高大上的標(biāo)志，也是求婚的工具。只有整天看手機(jī)評(píng)論、看會(huì)議視頻的窮人才會(huì)關(guān)心這個(gè)。有錢人只會(huì)說(shuō)：買買買。
文/西坡
月色皎潔，秋風(fēng)徐徐，一年一度的科技界“春晚”開始了。后喬布斯時(shí)代，蘋果發(fā)布了兩款大屏iPhone和Apple Watch。庫(kù)克稱這兩款新手機(jī)是“iPhone歷史上最大的進(jìn)步”，Apple Watch將“改變?nèi)藗儗?duì)可穿戴技術(shù)的期望”。但據(jù)網(wǎng)友在觀看《春晚》時(shí)吐槽，這三兄弟的形象發(fā)生了變化：一個(gè)丑+一個(gè)丑+一個(gè)貴。
你們都看過(guò)辛勤的笑話制作者連夜創(chuàng)作的新鮮笑話嗎？我只是想提醒你王自如蘋果6評(píng)測(cè)，不要再談?wù)撃I臟了，好嗎？我們從第一代iPhone就開始賣腎，現(xiàn)在仍然賣腎。我們應(yīng)該把它當(dāng)作腰花嗎？至于“BIGGER THAN BIGGER”這句話應(yīng)該翻譯成什么呢？ “比更大更大”，還是“比強(qiáng)大更強(qiáng)大”？反正我第一個(gè)想到的就是孫悟空第一次遇見定海神針的場(chǎng)景。
前幾天羅永浩和王子茹的戰(zhàn)斗中我悟到了一個(gè)道理：你窮為什么要看手機(jī)評(píng)論。那么在另一個(gè)半球熬夜看手機(jī)發(fā)布會(huì)、孜孜不倦地開玩笑的人是誰(shuí)呢？窮人、寫笑話的人、做國(guó)產(chǎn)手機(jī)的人。所以他們說(shuō)什么并不重要！
而俗稱瘋狂粉絲的蘋果主流消費(fèi)者又如何看待這款又大又大的手機(jī)呢？好，讓我們拆開它的外表，看透它的本質(zhì)，剝?nèi)ニc生俱來(lái)的驕傲，深入剖析這款產(chǎn)品。 ……對(duì)不起，王子茹著魔了。作為一名時(shí)政評(píng)論員，一個(gè)數(shù)字圈子的業(yè)余局外人，而不是資深觀察者，我無(wú)法揭露、看穿、剝離。但俗話說(shuō)，你沒(méi)見過(guò)豬跑，沒(méi)吃過(guò)豬肉嗎？手機(jī)參數(shù)我不懂，但蘋果粉每天都會(huì)接觸到。
基于我對(duì)蘋果用戶尤其是中國(guó)用戶的了解，我敢于做出“獨(dú)立、客觀、第三方”的預(yù)測(cè)：iPhone6一定會(huì)暢銷。
以下是一段虛構(gòu)的對(duì)話。如果有人中槍，純屬巧合：
火腿米線：iPhone 6背面的條紋是向HTC致敬嗎？
——果粉：安卓都是渣。
滑石迷三人：iPhone越來(lái)越大，幾乎模仿三星了。
——果粉：安卓都是渣。
錘子粉絲：下拉懸停抄襲錘子！
——果粉：安卓都是渣。
美友：MX4只賣1799，蘋果又要搶錢了！
——果粉：安卓都是渣。
米粉：不接受就扣分。如果你不接受它，你就會(huì)獲得優(yōu)勢(shì)......
——果粉：安卓都是渣。
你明白嗎？在果粉眼里，世界上只有兩種手機(jī)，一種是iPhone，一種是渣。為了賣出更多手機(jī)，蘋果只需要做一件事：給老用戶一個(gè)定期升級(jí)新手機(jī)的理由。總之，買了之后，如果你不小心在地鐵上拿出來(lái)，周圍的人一眼就能看出來(lái)：哇，這是最新最貴的手機(jī)！ （即使他們假裝鎮(zhèn)定，內(nèi)心也一定會(huì)尖叫。）
iPhone 6 能否提供一個(gè)切換的理由？當(dāng)然可以！不僅有更大的型號(hào)，還有更大的型號(hào)。尺寸比材料、顏色和形狀更容易識(shí)別。所以我認(rèn)為最大的金色iPhone 6肯定會(huì)賣得最好。
多年來(lái)，蘋果發(fā)布會(huì)上的抱怨聲和手機(jī)上市后的成功總是相輔相成的。如果你不相信我，我們來(lái)回顧一下。
2011年王自如蘋果6評(píng)測(cè)，iPhone4s發(fā)布。人們抱怨它“看起來(lái)和4代一模一樣”；媒體總結(jié)“蘋果創(chuàng)新薄弱”；結(jié)果，銷量打破了記錄，3天內(nèi)售出400萬(wàn)臺(tái)，最終成為迄今為止最具代表性的蘋果街機(jī)。
2012年，iPhone5發(fā)布。 3.7英寸屏幕變成4英寸，拉長(zhǎng)的屏幕被批評(píng)“忘記初衷，向世界投降”。那張“馬臉”被很多人比作三星的“盾牌”。結(jié)果呢？近日，分析機(jī)構(gòu)Localytics發(fā)布報(bào)告顯示，iPhone5以27%的市場(chǎng)份額，以微弱優(yōu)勢(shì)擊敗iPhone5S的25%，成為最受歡迎的iOS系統(tǒng)智能手機(jī)。
2013年，iPhone5s發(fā)布。一夜之間，土豪金風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。人們嘲笑蘋果變得粗俗。但恰恰是這個(gè)最俗，賣得最好。
手機(jī)評(píng)測(cè)者喜歡談?wù)撁栏小⒐に嚒⑾到y(tǒng)、生態(tài)，但決定主流消費(fèi)者習(xí)慣的往往不是這些形而上的東西。例如，如果你說(shuō)蘋果賣得好是因?yàn)樗雌饋?lái)不錯(cuò)，那么你如何解釋那么多中國(guó)人堅(jiān)持給它戴上一個(gè)又傻又笨的外殼呢？我一直認(rèn)為AppStore完整的生態(tài)系統(tǒng)才是蘋果最大的競(jìng)爭(zhēng)力，但后來(lái)我發(fā)現(xiàn)大多數(shù)iPhone用戶在安裝了微博和微信后，幾乎不再登錄App Store。
看看2011年的《拒絕購(gòu)買iPhone 4S的八個(gè)理由》，再看看今天某網(wǎng)站的標(biāo)題“這是蘋果失去創(chuàng)造力的標(biāo)志嗎？”，你也會(huì)有同樣的感覺。生活就像我一樣。
承認(rèn)吧，騷年。人們想要的只是一部新 iPhone，僅此而已。誰(shuí)在乎扁平化還是擬物化，誰(shuí)在乎蘋果的創(chuàng)造力是否已經(jīng)枯竭？還是那句話，只有整天看手機(jī)評(píng)論、看發(fā)布會(huì)視頻的窮人才會(huì)關(guān)心這些。有錢人只會(huì)說(shuō)：買！買！買！
