現(xiàn)如今,越來越多的企業(yè)開始把目光投向虛擬偶像,相對真人偶像來說,虛擬偶像至少不會塌房,那么,未來虛擬偶像可以代替真人偶像嗎?如何看待虛擬偶像的商業(yè)價值?下面小編就帶來介紹。
未來虛擬偶像可以代替真人偶像嗎
最近兩年頻繁有虛擬偶像走進(jìn)內(nèi)娛市場,成為模特、歌手、愛豆等,很多藝人也定制了自己專屬的虛擬形象,那么大家覺得這些顏值、實力趨近于完美,沒有塌房風(fēng)險,且越來越有自己獨特個性的虛擬偶像,未來到底有沒有可能大量取代真人偶像呢?
目前關(guān)于虛擬偶像的技術(shù)突破,主要還是集中于計算機視覺領(lǐng)域,也就是說在外觀上虛擬偶像能做到與真人極為相似,但在虛擬偶像與用戶交互的時候,表情、語言、動作卻還是沒有真人的感覺。而這些正是虛擬偶像未來能夠越來越“擬人化”的重要因素。
針對開放式互動的需求,目前虛擬偶像仍然需要真人來驅(qū)動,以滿足粉絲對于虛擬偶像智能化的需求。不過,在一些具有固定劇本且互動性較弱的場景中,如舞臺表演等,制作一個無需真人驅(qū)動的虛擬偶像還是有可能的。
不可否認(rèn)的是,虛擬偶像的出現(xiàn)確實對真人偶像形成了一定競爭關(guān)系。在當(dāng)下這個人類偶像人設(shè)頻繁崩塌的背景下,不管日后虛擬偶像是否會形成一種成熟的產(chǎn)業(yè)模式,對于真人偶像來說都應(yīng)好好做人,遵守道德、法律,否則,虛擬偶像雖然取代不了所有真人偶像,但取代劣質(zhì)偶像還是沒問題的。
如何看待虛擬偶像的商業(yè)價值
最近,因明星代言人被爆出負(fù)面事件,合作代言企業(yè)損失不小。企業(yè)關(guān)注的焦點開始投向二次元世界的虛擬偶像。這些依托于虛擬場景、投影技術(shù)而存活的虛擬人物,無負(fù)面新聞纏身,還具有較高的周邊產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值,深受Z世代人群青睞。
虛擬偶像的商業(yè)安全感和可商業(yè)化程度,加之逐年增長的二次元用戶體量,成為吸引越來越多企業(yè)關(guān)注的主要原因。企業(yè)或自主推出品牌虛擬代言人,或?qū)で笈c虛擬藝術(shù)家合作。
用戶追捧、市場看好是否意味著虛擬偶像這一新興業(yè)態(tài)將迎來蓬勃發(fā)展的春天?有分析認(rèn)為,囿于目前較高的開發(fā)運營維護(hù)成本,虛擬偶像短時間內(nèi)仍難以完全替代真人偶像。
盡管如此,相關(guān)從業(yè)者仍應(yīng)未雨綢繆、早做打算,夯實產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展基礎(chǔ),不僅要積累、升級必要的技術(shù)支撐,加強探索建設(shè)數(shù)字社會、虛擬世界,更需重視樹立正確的價值取向、制定運營規(guī)范。
虛擬偶像的幕后開發(fā)運營團(tuán)隊?wèi)?yīng)認(rèn)識到,強化原創(chuàng)、尊重版權(quán)是培育開發(fā)虛擬偶像的首要之義,是穩(wěn)扎穩(wěn)打構(gòu)建公眾影響力的重要基石。當(dāng)虛擬偶像成功“破圈”、獲得大量擁躉后,其文化作品、商業(yè)活動、言行舉止的每一處細(xì)節(jié)都將被放大,為公眾所關(guān)注、審視。虛擬偶像要想行穩(wěn)致遠(yuǎn),其開發(fā)運營的每一道環(huán)節(jié)必須經(jīng)得起考驗,切不可急功近利、冒侵權(quán)風(fēng)險而自斷后路。
對已經(jīng)“C位出道”的虛擬偶像而言,開發(fā)運營團(tuán)隊要善用其廣泛的公眾影響力,積極承擔(dān)導(dǎo)人向善、引人向上的社會責(zé)任,更多開展有益于經(jīng)濟社會發(fā)展的積極實踐,不能因一己之私捆綁用戶,誘導(dǎo)粉絲過度沉迷虛擬世界。也不能一味強調(diào)虛擬偶像的商業(yè)屬性,沉溺于帶貨銷售、代言宣傳,誤導(dǎo)人們在非理性消費的歧途上一路狂奔。