母嬰
中國商報/中國商網訊（記者 周子文）近兩年，隨著嬰幼兒配方奶粉新政的不斷“卡位”，孕婦奶粉逐漸受到市場青睞，越來越多和更多的公司已經開始部署。 11月27日，雀巢集團宣布在中國推出全球首款A2β-酪蛋白孕婦奶粉，并與京東、樂友合作開展全渠道銷售。 不過，據業內人士分析，雖然很多企業早就向孕婦奶粉市場拋出“橄欖枝”，但孕婦奶粉的市場規模一直不大。 在這樣的行業背景下，雀巢為何要入局？
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數據顯示，伊利、蒙牛、恒天然、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏等多家企業均已布局孕婦奶粉。 中國記者在京東搜索孕婦奶粉發現，有400至500種孕婦奶粉，包括美可、安曼、美素佳爾、佳貝愛特、貝因美、伊利、雅士利、雀巢、雅培、美贊臣等眾多品牌。
不過，目前孕婦奶粉的市場規模并不大。 乳業專家宋亮告訴中國商報記者，孕婦奶粉的市場規模不到20億元，僅占整個成人奶粉市場的15%-20%，而且孕婦奶粉的規模還不到20億元。整個奶粉市場更是雪上加霜。 預期的。
對于孕婦奶粉市場規模偏小的原因，雀巢大中華區嬰幼兒營養事業部高級副總裁嚴克斌在接受華商報記者專訪時表示，奶粉市場全球范圍內，孕婦奶粉比嬰幼兒配方奶粉少。 一方面，由于孕婦在孕期消耗奶粉的時間比較短，一般媽媽們會在懷孕二到三期，也就是孕中期和孕晚期開始使用孕婦奶粉，而整個消費時間約為六個月。 食用時間比嬰幼兒配方奶粉短； 另一方面，在口味上，很多孕婦奶粉由于營養成分的強化，不容易被媽媽們接受。
此外，奶粉業內人士表示，目前孕婦奶粉在消費者中的知名度并不高。 即使消費者知道，他們也主要集中在一二線城市。 二胎政策放開后，更多媽媽選擇生二胎。 他們大多位于三四線城市，孕婦奶粉對他們來說還比較陌生。
值得注意的是，據資料顯示，此前雀巢已經推出了孕婦奶粉，雀巢集團也推出了愛爾樂和奇韻孕婦奶粉。 既然孕婦奶粉市場如此之小，那么雀巢再次進軍孕婦奶粉市場的意圖是什么？
宋亮對華商報記者坦言，雀巢重新布局孕婦奶粉是因為，一方面，孕婦奶粉比其他成人奶粉貴，毛利率高。更高安滿孕婦奶粉怎么樣，可以提高公司的盈利水平； 另一方面安滿孕婦奶粉怎么樣，孕婦奶粉具有引流的潛力，可以通過孕婦奶粉的消費來刺激嬰幼兒對奶粉的消費。 此次雀巢選擇推出A2孕婦β-酪蛋白奶粉，是因為目前A2的概念已經被很多年輕媽媽所認可。 雀巢將針對年輕媽媽推介孕婦奶粉。
對于孕婦奶粉市場的發展前景，宋亮坦言，基于引流等功能因素，孕婦奶粉未來前景廣闊，將會有越來越多的企業進入。 但目前該市場的國家標準、行業標準、企業標準并不完善，未來孕婦奶粉市場需要進一步制定。
