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一旦解禁，千億的中國游戲機(jī)市場誰將勝出？
文環(huán)環(huán)球企業(yè)家見習(xí)記者 鄭雷
1月7日，美國拉斯維加斯會議中心擠滿了來自世界各地的人士。全球最大的年度電子展CES在這里剛剛拉開帷幕。此時，全球最大的IPTV運(yùn)營商百視通CEO陶明成等高層正在賭場私下會見全球最大的軟件公司微軟，為他們在中國市場的游戲機(jī)業(yè)務(wù)低調(diào)舉杯。 -關(guān)鍵方式。
此前的9月底，百視通與微軟合資公司百家禾拿到了自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)“001”備案證書，登陸上海自貿(mào)區(qū)。就在CES開幕的前一天，中國政府剛剛發(fā)文，對上海自貿(mào)區(qū)行政法規(guī)和審批辦法的調(diào)整進(jìn)行了細(xì)化——明確規(guī)定允許外資企業(yè)從事電子產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。自貿(mào)區(qū)內(nèi)的游戲娛樂設(shè)備，以及通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲設(shè)備，可以在中國市場銷售。
這意味著中國長達(dá)13年的游戲機(jī)市場準(zhǔn)入禁令正式結(jié)束。一個在全球市場養(yǎng)育了無數(shù)娛樂巨頭的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，突然受到中國“新市場”的關(guān)注。
當(dāng)然，微軟和百視通對金錢的敏銳嗅覺給了他們卡槽合作的機(jī)會，但誰將成為中國游戲主機(jī)市場的領(lǐng)頭羊，目前還未可知。
過去的13年是游戲行業(yè)發(fā)展最快的時期。一份《2013年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，去年中國游戲市場總銷售收入達(dá)到831.7億元，但如此龐大的市場幾乎被PC游戲占據(jù)。而手游搶先，禁令的限制讓國內(nèi)游戲機(jī)企業(yè)只能嘆息。另一方面，國外品牌的游戲機(jī)只能在水貨市場賣得很好，沒有正規(guī)的售后服務(wù)，價格也很高。
不過，禁令的取消不會讓外國游戲機(jī)廠商在中國獨(dú)食，因?yàn)橹袊性诰薮蟮碾[性市場長期吃不飽之后，也可以嘗嘗游戲機(jī)蛋糕的滋味了。阿里巴巴等電商巨頭、華為等電信巨頭、索尼等國外游戲機(jī)巨頭、小霸王等古董企業(yè)紛紛展開縱橫布局。這讓百視通和微軟守口如瓶，這位CEO的北美行程秘笈也鮮為外界所知。
目前，雖然中國游戲行業(yè)的競爭非常充分，但受政策限制，競爭集中在端游、手游和頁游領(lǐng)域，家用游戲機(jī)領(lǐng)域基本“空白”。根據(jù)普華永道2012年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國家用游戲機(jī)市場潛力巨大。報(bào)告顯示，中國在全球電子游戲市場排名第三。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，如果中國4億家庭中有10%購買游戲機(jī)，那么包括游戲機(jī)各種周邊產(chǎn)品在內(nèi)的整個產(chǎn)業(yè)鏈可能達(dá)到千億級別。
如今解禁，塵封已久的生意勢必迎來一場激烈的競爭。
涌入
正當(dāng)各方勢力垂涎三尺之際，2013年12月25日，國內(nèi)最傳統(tǒng)的游戲機(jī)企業(yè)小霸王宣布，將攜手阿里TVOS，共同推出搭載阿里TVOS的家用游戲機(jī)，并將進(jìn)駐阿里TVOS。阿里TVOS平臺多款擁有小霸王自主版權(quán)的體感游戲。小霸王游戲機(jī)業(yè)務(wù)總經(jīng)理張敬斌告訴環(huán)球企業(yè)家，此次合作設(shè)計(jì)的游戲機(jī)已經(jīng)完成了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的大部分流程。產(chǎn)品將于2014年2月底上市，距離解禁僅一個月，速度之快令人驚訝。
張敬斌表示，游戲機(jī)定價在398-798元之間華為游戲機(jī)，通過阿里平臺爭奪中低端游戲機(jī)市場。小霸王還透露，在兩家公司的合作模式中，阿里主要負(fù)責(zé)銷售渠道，產(chǎn)品將主要通過淘寶進(jìn)行銷售。
曾經(jīng)是很多人童年記憶中的小霸王。當(dāng)時，以模仿FC紅白機(jī)的產(chǎn)品稱霸中國游戲機(jī)市場僅用了三年時間。但政策的禁令讓小霸王游戲機(jī)黯然下場，轉(zhuǎn)而發(fā)展豆?jié){機(jī)、取暖器等各類小家電，以及小霸王學(xué)習(xí)機(jī)等準(zhǔn)游樂產(chǎn)品。
小霸王并不孤單。華為還在CES上推出了TRON游戲機(jī)。本產(chǎn)品運(yùn)行在安卓系統(tǒng)上。盡管華為否認(rèn)是因?yàn)樘崆傲私饬擞螒驒C(jī)行業(yè)的放開，才選擇這個時機(jī)推出游戲機(jī)，但華為游戲機(jī)業(yè)務(wù)總監(jiān)張曉峰也對《環(huán)球企業(yè)家》表示，解禁是一個給華為很大的好處。, “這將是一個巨大的市場，電視游戲產(chǎn)業(yè)在國外非常龐大，但在國內(nèi)基本不發(fā)達(dá)華為游戲機(jī)，政策的開放可以說是開辟了一個新的生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈。”
TRON是一款微型游戲機(jī)，主要以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹鳎灿幸恍﹩螜C(jī)游戲。這款游戲機(jī)的賣點(diǎn)是PC和電視數(shù)據(jù)的連接。和小霸王一樣，華為也選擇了游戲機(jī)的低端定價。張透露，今年二季度TRON正式上線時，幾款不同配置的游戲機(jī)價格都在1000元以內(nèi)。
與國內(nèi)廠商的積極響應(yīng)不同，國外巨頭及其中國合作伙伴此時大多選擇沉默。據(jù)悉，上海東方明珠集團(tuán)高層已與索尼公司接洽，雙方相互溝通的核心項(xiàng)目與游戲主機(jī)業(yè)務(wù)有關(guān)。東方明珠集團(tuán)希望將索尼PS4家用游戲機(jī)引入大陸市場。不過，索尼也拒絕就游戲機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)表任何評論。
同樣，去年9月與微軟在上海自貿(mào)區(qū)成立合資公司的百視通，由于幾乎壟斷了上海IPTV市場，受到了微軟XBOX的青睞。但同時也表示，暫時不便發(fā)布相關(guān)信息。不過，針對市場猜測合作項(xiàng)目可能流產(chǎn)，百視通相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴環(huán)球企業(yè)家，目前百視通與微軟的合作進(jìn)展順利，CEO陶明誠與微軟的會面也很順利。
另一家在虧損陰影下苦苦掙扎的外資巨頭——任天堂的反應(yīng)也出乎意料的平靜。其發(fā)言人表示，暫時沒有進(jìn)入中國市場的計(jì)劃，但會持續(xù)關(guān)注相關(guān)政策的進(jìn)展。民生證券分析師鄭平告訴《環(huán)球企業(yè)家》，目前只是政策放開的初級階段，還有一些細(xì)節(jié)，比如游戲內(nèi)容的審批規(guī)則、用戶偏好、合作伙伴的選擇等，還需要進(jìn)一步完善。被持續(xù)觀察。一般比較謹(jǐn)慎。
港口
盡管國內(nèi)品牌積極布局，國外游戲機(jī)廠商只是低調(diào)潛入，但外資在游戲機(jī)行業(yè)的成熟品牌和經(jīng)驗(yàn)仍然是一張王牌。“國內(nèi)中小企業(yè)與國外巨頭的差距，短期內(nèi)難以追趕。” 華融證券分析師鄭繼友告訴環(huán)球企業(yè)家。
分析人士普遍擔(dān)心，游戲內(nèi)容將成為國內(nèi)廠商的發(fā)展軟肋。以百視通為例，鄭平認(rèn)為，表面上看，微軟與百視通的合作內(nèi)容是OTT盒子和視頻資源，但實(shí)際上，除了渠道，決定產(chǎn)品銷量的最重要因素是游戲內(nèi)容本身。在這方面，微軟的XBOX具有很強(qiáng)的優(yōu)勢。但對于國內(nèi)游戲機(jī)廠商來說，游戲內(nèi)容的研發(fā)能力是目前最薄弱的環(huán)節(jié)。因此，對于他們來說，尋求與國外巨頭的合作，從模仿入手，更為穩(wěn)妥。
但中國廠商也有自己的優(yōu)勢。張曉薇表示，雖然華為在游戲機(jī)內(nèi)容開發(fā)上比較薄弱，但與業(yè)內(nèi)知名廠商合作定制的游戲，會給用戶帶來不錯的游戲體驗(yàn)。同時，其定制游戲是根據(jù)國內(nèi)用戶的喜好，結(jié)合政府對內(nèi)容的規(guī)定，在本土化方面具有更強(qiáng)的優(yōu)勢。“目前，歐美日系游戲涉及較多的暴力血腥內(nèi)容，國內(nèi)對這方面的審查非常嚴(yán)格，外資可能很難通過內(nèi)容審查。”
較低的價格也是國內(nèi)廠商吸引用戶的籌碼。華為采用先試玩后收費(fèi)的游戲模式。“國外品牌的正版游戲價格比較高，基本在300元左右，不符合國內(nèi)大部分用戶的消費(fèi)習(xí)慣。” 張曉薇透露，華為游戲的游戲收費(fèi)會在一定程度上借鑒端游的模式，只有玩到一定關(guān)卡才會產(chǎn)生費(fèi)用。小霸王表示，其銷售的游戲主機(jī)包含上百款自主設(shè)計(jì)的游戲，用戶購買后不會產(chǎn)生后續(xù)的游戲付費(fèi)項(xiàng)目。
鄭繼友也認(rèn)為，未來具體政策制定的方向也會更加偏向國內(nèi)企業(yè)。現(xiàn)在看來，外資要進(jìn)入中國的游戲行業(yè)，首先要有相關(guān)的牌照，所以首先要在中國尋找合作伙伴。這種合作將為國內(nèi)廠商提供向國外品牌學(xué)習(xí)的機(jī)會，也有利于自身研發(fā)能力的提升。
鄭繼友還表示，游戲機(jī)廠商發(fā)力家用游戲機(jī)市場的考慮不僅僅是游戲本身，“從更大的范圍來看，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司都在搶占客廳的入口，大家都會不僅僅滿足于做游戲，從國外的經(jīng)驗(yàn)來看，音樂、視頻，甚至購物功能都會在這個端口上進(jìn)行整合。
小霸王與阿里巴巴的合作趨勢也印證了這一說法。小霸王一位工作人員向《環(huán)球企業(yè)家》透露，目前小霸王與阿里巴巴TVOS的合作非常順利。“分管游戲業(yè)務(wù)的董事長這段時間還在杭州談和阿里巴巴更深層次的合作。” 下一步的走向，不排除小霸王被其收購的可能。上述人士表示，阿里巴巴TVOS選擇與小霸王合作的原因之一，就是希望借助小霸王在家用游戲機(jī)業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢搶占電視端口。
游戲機(jī)廠商雖然動作頻頻，但仍存在隱憂。
鄭繼友認(rèn)為，手游和端游已經(jīng)極大地?cái)D占了消費(fèi)市場。家用游戲機(jī)作為一個全新的領(lǐng)域，初期被市場接受的程度還不好說。而主機(jī)市場將同時擁有索尼PS、任天堂、國產(chǎn)游戲機(jī)。所以，百視通與微軟的產(chǎn)品合資第一年銷量不會很大。
此外，與任天堂的顧慮一樣，該政策目前僅處于大綱層面，尚未出臺詳細(xì)規(guī)范。這導(dǎo)致大部分企業(yè)還處于摸索階段。其中，游戲內(nèi)容的官方審核標(biāo)準(zhǔn)是最讓游戲機(jī)廠商頭疼的。因素之一。一直以來，發(fā)達(dá)國家清晰的游戲評比制度也是其游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的保障之一。但在這方面，中國還有很長的路要走。
